民营书屋彰显个性
相较于广州三联书店的困境，今年5月份，吴晓波的“蓝狮子”在杭州解百元华开张后，当地就频繁出现个性书屋进驻大商场的现象。7月份，起源于新加坡的PageOne书店在杭州万象城开张，不到一个星期，人气就已经旺到服务员都笑称“不敢相信”的地步了。
个性书屋事实上意味着对读者的细分，走小群体路线，其宗旨便是不能大而全，只能小而精。
PageOne书店对顾客群体的定位是追求高生活品质的中高级白领以及一些设计师。店里除了有一些基础门类的书籍，比较特色的便是建筑设计类图书。书的价格普遍较高，其中最贵的高达1800元，但对于习惯了建筑专业书籍的高价、更看中内容的设计师来说，这个价位却恰到好处。
“蓝狮子”入驻解百元华商场后，不定期在周末开展读书活动，邀请作者们进行讲座，力图打造自己的文化特色。对于大型商场来说，个性书店的入驻可以给商场带去文化气质，书店也可以分享商场的客流量，是一种双赢的合作。
于1996年开办的杭州晓风书屋，也是依靠其独特的定位和文化特色在杭州读者群中占有重要地位。晓风书屋的定位在于人文、社科、财经，力图办成有风景、有品味的书店，成为杭城的文化据点。书店的总经理朱钰芳认为：“个性书屋其实就是一个交流的平台。”为了给顾客、会员创造更人性化的购书环境，晓风书屋开辟了艺术馆、儿童房、咖啡吧等特殊销售区。书店特有“小板凳”阅读全年向孩子们无偿开放，是杭城小有名气的特色“儿童阅读角”。
台湾诚品书店也将以特殊的“杭州特色”模式入驻杭州。诚品股份有限公司副董事长吴旻洁表示，在杭州，诚品的规模计划将达到4万到5万平方米，这样就能够有足够的空间让诚品去发挥在文化创意上的优势。“杭州的诚品书店会延伸台湾的经验设立创作坊，让读者与作者有机会和空间开展互动和交流。在杭州诚品书店的创作坊里，或者会有丝绸的、或者会有诗文的，总之是具有杭州特色的。”